Dari masyarakat kelas bawah hingga kelas atas sangat senang mengoleksi perhiasan emas. Alasannya karena emas cenderung bisa menjadi perhiasan sekaligus investasi emas. Tetapi, hal ini lebih berlaku pada emas murni bukan emas putih. Emas yang berwarna kuning lebih diminati seluruh kalangan dibandingkan emas putih. Karena itu, toko perhiasan emas kuning sangat mudah ditemui di manapun.

Untuk menemukan toko perhiasan emas terpercaya hanya bisa dilakukan dengan pengalaman dan pengamatan. Umumnya, wanita yang biasa berbelanja perhiasan emas memiliki satu atau dua saja toko perhiasan emas langganan. Karena, harga tetap tinggi apabila beli dan jual perhiasan emas di toko yang sama. Sementara dengan memiliki toko perhiasan emas langganan, penjual terkadang tidak sungkan memberikan saran dan trik bagus dalam memilih perhiasan emas yang berkualitas baik.

Toko perhiasan emas terpercaya umumnya tergolong grosir perhiasan atau memiliki stok model perhiasan yang lebih variatif dalam jumlah besar. Mereka menyediakan juga penyaluran perhiasan ke toko-toko emas yang lebih kecil. Tentunya mereka akan memberikan potongan harga yang lebih menarik dan menguntungkan apabila membeli dalam jumlah besar.

Ciri lain yang umum pada toko perhiasan emas terpercaya adalah selalu ramai dikunjungi pembeli. Walaupun berada di kompleks toko perhiasan emas, tidak semua toko selalu dikunjungi pembeli. Hanya akan ada satu atau dua toko yang selalu ramai dengan pengunjung yang membeli atau sekedar melihat-lihat dan bertanya harga.

Toko perhiasan emas yang telah berdiri lama dan berkembang menjadi grosir perhiasan emas biasanya menjadi patokan harga emas di pasaran. Umumnya pihak pegadaian dalam mensurvei harga emas terlebih dahulu mengunjungi pusat grosir perhiasan emas atau toko perhiasan emas yang paling besar untuk menentukan harga gadai emas. Walaupun banyak juga toko emas kecil yang bisa dipercaya. Tetapi toko perhiasan emas besar lebih menyediakan barang yang banyak dan bervariatif. Jual perhiasan emas di toko besar pun lebih menguntungkan dibandingkan toko kecil karena mereka berani memberikan harga beli yang tinggi.